Nyckelord och kannibalisering

Nyckelordssidan besvarar två frågor per sida: vad handlar den här sidan om, och handlar en annan sida på sajten om samma sak. Båda svaren läses ur ditt eget crawlade innehåll. Search Console, när det är kopplat, lägger till en tredje källa av belägg, men inget här kräver det.

Vad sidan läser

Allt kommer från den senaste crawlen av själva sidan: titeln, H1, URL:en, meta-beskrivningen, brödtextens första stycke, brödsmulor, Open Graph-taggar, strukturerad data, H2 och H3, bildernas alt-text och meta keywords. Det är tretton signaler, och de väger olika: titeln räknas mest och meta keywords minst.

Sidans brödtext måste ha lästs, vilket varje crawl numera gör; en sida märkt Bara meta på Innehållssidan crawlades innan dess och behöver en omcrawl. En sajt helt utan crawl har inget här, och tomläget säger det.

Primärt och sekundära

Varje fras på ett till fem ord som förekommer i en signal poängsätts: varje signal den finns i lägger till signalens vikt, och en fras som flera oberoende signaler är överens om får långt högre poäng än en som bara finns i brödtexten. En exakt träff mot titeln eller H1 ger mer. Frasen med högst poäng är sidans primära nyckelord; de fem följande är dess sekundära.

Prickarna bredvid en fras visar vilka av de tretton signalerna den hittades i, mörkare för de tyngre. Fler prickar betyder större säkerhet.

När hela sajten är poängsatt justerar ett andra pass för själva sajten: en fras som finns på nästan varje sida trycks ner, och ett ord som ramar in nästan varje fras, företagsnamnet till exempel, klipps bort från kanterna. Passet kräver minst tio poängsatta sidor, så på en mycket liten sajt står de råa poängen. Det är också därför en sidas primära nyckelord kan ändras efter en omkörning fast sidan inte gjort det.

De tre sorternas konflikt

Fliken Konflikter har tre avsnitt, i ordning efter hur mycket belägg som finns bakom var och en.

Uppmätt i Search Console är det Google rapporterar: två eller fler av dina sidor visades för samma sökning bland de tjugo första positionerna de senaste 28 dagarna. Sidan med flest visningar är vinnaren, vilket inte alltid är den bäst rankade, och allvarsgraden kommer av hur många visningar som gick till de andra sidorna. Search Console sparar bara varje sidas femtio vanligaste sökningar, så avsnittet visar de konflikter det kan bevisa, inte alla.

Bekräftade härleds ur innehållet: två eller fler sidor har samma fras som primärt nyckelord. De försöker handla om samma sak.

Kan vara värt en titt är den svagare formen: en sida äger frasen som sitt primära nyckelord och en eller flera andra nämner den bland sina sekundära. Enordsfraser hamnar aldrig här, eftersom ett ord som några sidor delar är ordförråd, inte konkurrens.

Två regler begränsar listan. Konflikter grupperas inom ett språk, så en sida och dess översättning rapporteras aldrig som konkurrenter. Och en fras som många sidor bara nämner, utan att någon har den som primär, är ingen konflikt alls.

Ditt eget namn hanteras separat. Sökningar som är ditt varumärke räknas i en fotnot och får ett eget filter, med ett neutralt märke, och de syns aldrig i rubrikens antal. Att en sajt rankar för sitt eget namn med flera sidor är väntat.

Två tal som skiljer sig

Rubriken räknar konfliktgrupper: en fras, flera sidor. Allvarsfiltret på fliken Alla sidor räknar sidor. En fras som fem sidor riktar sig mot är en konflikt i rubriken och fem rader i tabellen.

Fliken Alla sidor

En rad per sida med nyckelord: dess primära, en poängstapel och ett märke för den värsta konflikten den ingår i. Märket namnger den konkurrerande frasen, som inte behöver vara sidans eget primära nyckelord, och säger om konflikten är uppmätt eller härledd; finns båda vinner den uppmätta. Filtrera på Hög, Medel, Låg, Ditt eget namn eller Utan konflikt, och sök på URL, titel eller fras.

Fäller du ut en rad visas de sekundära med sina signalprickar, och varje konflikt i sin helhet: de konkurrerande sidorna, deras poäng eller visningar och vinnaren.

Låg är en allvarsgrad som bara Search Console ger. Härledda konflikter är Hög eller Medel, så på en sajt utan Search Console är filtret Låg tomt, och det är väntat.

Blockerade och frekventa termer

En blockerad term tas bort ur varje fras före poängsättningen. Använd det för varumärkesnamn och standardtext som återkommer på varje sida och annars skulle bli primära nyckelord. Frekventa termer listar fraserna som finns på flest sidor, med en Blockera-knapp bredvid var och en, som gör samma sak.

Att blockera en term ändrar ingenting förrän nästa analys. Tryck på Kör om när du redigerat listan.

Kör om

Kör om poängsätter varje sida som inte poängsatts än, kör sedan sajtpasset över varje sida och bygger om konfliktlistan. Den körs av sig själv efter varje crawl och enligt schema som skyddsnät, så knappen är till för när du ändrat blockerade termer eller vill ha resultatet nu. Att köra den två gånger i rad ändrar inget den andra gången.

Grafen

Vyn Nyckelord på sidan Visualisera ritar de härledda konflikterna som kluster: en fras i mitten, sidorna som riktar sig mot eller nämner den runtom, färgade per kategori. Search Console-konflikter ritas inte där. Låga grupper är dolda som standard, och Min URLs avgränsar grafen till fraser som delas av minst så många sidor.

Att bestämma vad du gör

Välj sidan som ska vinna. För en uppmätt konflikt, utgå från sidan Google redan föredrar. Är det fel sida, ändra titlarna först. Ge sedan de andra ett annat primärt nyckelord: en mer specifik titel och H1 är det som flyttar härledningen, och en länk från de förlorande sidorna till vinnaren är det som flyttar Google.